（中政申论批改中心老师评语：怎么遗漏了标题？针对该文，建议你能把握住一个切入点，以某具体措施，规范明星代言行为这一角度补充一个标题。）
近些年来，请明星做代言广告逐渐成为我国的一股社会风气。明星代言广告的盛行，帮助众多企业开拓了产品市场、提高了声誉，同时客观上也丰富了广告的表现形式。不过，明星代言广告在实际运作中也产生了诸多的负面后果需要引起人们的重视和思考。
（中政申论批改中心老师评语：对于首段内容的把握上，基于申论行文“论点明确”这一要求，建议你在首段末直接去凸显整个行文的论点，以便阅卷老师能够更为清晰地把握住你整个行文的核心观点。）
首先，许多明星代言广告违背了诚实、信用的商业原则。广告代言成为明星们的另一项生财之路，所以，众多名实不符的产品宣传的背后，闪动着明星们的光鲜面影。没有亲身体验商品的性能和功效、未做基本核实，在广告中却称其使用效果好，夸大医疗药品的治疗效果、不切实际地宣传保健食品疗效等。
其次，明星代言广告引发社会误导效应。人们的潜意识里对明星也都有较常人更多的信任。但也正是这种信任，让普通民众在明星们的代言广告面前缺失了应有的理智判断力。当涉及到食品、药品、保健品等事关生命安危与健康的产品时，这种误导效应危害更大。
再次，政府有关部门监管不到位，相关法律律法规不健全。有关部门对于虚假广告的监管力度不够，监管措施形同虚设，这就给虚假广告留下可乘之机。再者，《广告法》等相关法律法规存在严重缺陷，无法对代言人的责任作出明确界定。
（中政申论批改中心老师评语：总结问题与分析问题缺乏应有的区分度，申论文章的写作，其首段的基本功能就在于总结问题，并透过问题表明自身观点；分析问题会涉及到分析问题产生发展的原因，以及处理问题的意义，对于这两大基本层次的处理，我们应有意识地分段进行呈现，而不是想行文第二、三、四段那样，相互揉杂，不利于整体行文的层次性。且对于申论“重点分明”这一基本行文要求把握不当，申论文章的写作，是需要去凸显分析问题这一层次，或者是解决问题这一层次的，但无论是去重点把握哪一层次，对于原因分析的内容，都应尽量简洁、凝练，且最好直接整理成一段进行呈现。）
因此，明星代言广告须“兴利除弊”，以此才能健康地走下去。 首先，明星代言广告应纳入有效的行业监管。政府有关部门需要进一步完善相关立法，加强行业监管，工商、广电等管理部门应联手行动，履行起必要的社会职责，对明星代言广告行为给予必要的规则约束，对涉嫌利用明星形象进行虚假宣传的广告主、广告经营者、广告发布者（媒介）加强责任追究与处治力度，除此之外，可建立起相应的公众监督警示机制。
其次，从明星层面来讲，要提高他们做代言广告的自律意识。明星作为公众人物，应该尽量避免去做那些明显会误导公众的代言广告。此外，明星们还要加强法律意识，要懂得遵守国家相关的法律法规，如《广告法》《食品安全法》等，既要注意维护自己的公众形象，也要学会对代言产品负责。
再次，从企业一方来讲，也要增强使用明星代言广告的责任意识。首先，企业在确定代言明星时，原则上要选择其个性特质与本企业产品或品牌定位相符的明星，这样既有助于广告目标的实现，同时也尽可能避免掉一些不必要的社会误导。其次，企业选择代言明星，要重名也要重德，要认真考察明星的品行和操守，避开那些是非不断、品行不端的明星。再次，企业在使用明星代言广告时更要严格自律，切忌利用明星做夸大宣传、不实宣传。
（中政申论批改中心老师评语：就所提措施而言，存在的最大的问题在于，考生对于“模拟行政”的特点把握不当，关于“模拟行政”，其实就是要求考生能够站在政府的角度上去思考问题、解决问题，为此，一定要把握好整体行文的主体，具体来说，比如说措施二，应是（政府）引导明星加强法律意识，措施三，应是（政府）督促企业增强使用明星代言广告的责任意识。）
总之，明星代言广告的风行，在一定程度上剌激了社会消费行为，助推了企业产品的市场扩张和企业形象的宣传与推广，客观上给社会经济的发展带来了有利影响，其积极意义应该予以充分认识和肯定。然而，广告作为一种重要的社会文化，其传播活动也必须适当兼顾社会效应。不管何种广告，确保内容真实、保证如实宣传是基本准则。
（中政申论批改中心老师评语：前面这一部分内容完全可以直接删除，以避免“头重脚轻”的基本行文问题。）当前，在国内明星们广告代言自律意识普遍不够理想的情况下，加强行业监管和公众监督，尽快健全相关监管法规就显得特别重要。只有让我们的企业、明星、媒介、管理部门都充分负起责任，明星代言广告才能健康地发展下去，也才能真正地发挥好它所应有的社会作用。
中政申论在线批改中心老师简评：总的来说，该文没有偏题，且整个行文也能看出，考生对于申论文章的行文结构有一个基本的认识。但综合具体行文而言，考生显然仍需加强练习，这里的话，建议考生能够多去关注申论的一些视频课程，充分把握好申论行文的一些基本性要求，且可多去看看他人写的范文，多去学习其对于申论行文结构的把握，对于政策理论的运用等。
All Rights Reserved.
