申论最新试题更新动态：2015年7月2日

　　中政申论更新了一套申论模拟题，本卷主要关注的是明星代言虚假广告的问题。明星代言专题卷这个专题所关注的是社会领域的热点问题。这套试卷附有简短说明和试卷简介，希望这些导读能为考生提供帮助，让考生更有针对性进行申论学习，掌握解题方法。
 

　　1、名称：明星代言专题卷

　　简短说明：

　　本卷主要关注的是明星代言虚假广告的问题。

　　【材料1】

　　央视《焦点访谈》栏目近期播出节目《胶原蛋白的神话》，提到由众大牌女明星代言的“口服胶原蛋白”，其实根本没有美容功效。在节目里，诸多一线女星全部中枪，她们跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻都出现在了节目里。被当成美容神话的胶原蛋白，根本就没有美容功效，不过是瞒天过海的美容骗局，多少妙龄少女和风韵女士，因为盲目相信了女明星的“真实使用经历”而对胶原蛋白趋之若鹜，不但不能美容，还会造成副作用，女明星对虚假广告的推波助澜，不仅损害了消费者的健康，也让艺德碎了一地。

　　【材料2】

　　说到明星代言虚假广告的典型，那么绝对非某明星H莫属。H之所以会成为典型，是由于中国广告协会曝光说，他涉及到的虚假广告竟高达10条。虚假广告原来屡有耳闻，但是这一次就涉及到10条，好像是虚假广告的批发商了。虚假广告、名人代言为什么老是如影随形?一部部法律、一层层监管、一道道禁令，为什么总是禁不住虚假广告的泛滥?难道非要让消费者去充当虚假广告所代言产品的测试者和受害者吗?

　　在H所涉及的“广告门”中，他曾以煽动性的语言、夸张的治疗效果向公众推介不同的产品：

　　“今天我们将向大家展示一个来自于海洋科技，彻底颠覆传统补肾方法的最新成果”。

　　“大家可记好了，这XX胶囊和普通药品相比有三大优势”。

　　“已经有这些现象的男性朋友，应该尽早地服用原装进口的加拿大XX胶囊”。

　　包括这几条广告在内的10条保健品广告中，遭到了中国广告协会的点名谴责，原因是这些保健品、药品广告都是用演员做主持，利用专家、患者、消费者的名义和形象做证明，广告内容没有经过工商部门的批准。

　　这10条由H代言的广告都被指违法，引起了人们不小的关注。为何会选择10条同是由H代言的广告进行集中谴责?广告协会表示，一般情况下，他们会对涉嫌违规广告进行两次劝诫，无效之后才进行公开谴责。而H代言的广告违规现象非常严重，比较典型，所以才会直接地集中进行公开谴责。

　　古语有云：“人靠衣装”，不仅如此，现在连商品都要靠“广告装”。近年来商家越来越重视对产品的宣传，各类广告充斥于报纸、电视、互联网等传播媒体。在这种大背景下，明星代言广告成为一种流行趋势，商家通过把明星当做诱饵来引诱大众消费，进而谋取暴利，明星也因此获得了丰厚的代言费，而且还提高了知名度，这种双赢必然受人追捧。但是，一旦产品出现问题，却很少有人为此受到处罚。

　　【材料分析】

　　本卷通过阐述数个案例，引出当前广告宣传市场中普遍存在的明星代言虚假广告问题。材料主要是从立法、监督、思想意识等等层面，来分析明星代言虚假广告的原因，并探讨如何遏制这一问题。

　　本卷为专项练习卷，属于申论大作文写作试题，试卷主要侧重考查的是考生提出和解决问题的能力，是一份难得的作文专项练习卷。

　　该专题适合备战2015年省考，但没有申论基础或者基础不牢，想要快速了解考试要求，掌握常考题型，获得申论的人群。

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