假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛

　　【申论真题】

　　假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料3”写一篇发言稿，介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。(25分)

　　要求：内容具体，符合实际，对象明确，条理清楚;不超过500字。

　　本题为2014年安徽公务员考试申论真题，考生可以点击查看原题复习备考。如何高效利用真题，考生可学习《真题精讲》系列花木君申论课程。

　　【参考答案】

　　各位领导、各位代表：

　　大家好!品牌是产品的综合体、信息的载体，对于企业发展意义重大。中国制造的品牌目前普遍竞争力不足，在世界上缺少话语权、定价权，走出国门受阻，让人痛心不已。

　　近些年，我集团在品牌建设上取得了一些经验，我代表企业在这里和大家分享，希望能对各位有所帮助。

　　(1)创新品牌经营模式。我集团摒弃以量取胜的低盈利扩张商业模式，将生产外包，选择高效的品牌化战略，专心从事品牌和渠道经营，孵化自有原创品牌。

　　(2)丰富品牌架构。我集团旗下品牌数量多，涵盖家纺、服饰、女鞋等不同领域，款式众多、品种丰富，出口量大，范围广。

　　(3)实施世界顶级品牌营销战略。我集团产品主要定位高端与中高端，并选择大牌制造商代工，提高产品使用价值，提升品牌竞争力。

　　(4)赋予品牌附加价值。我集团以集中的文化审美价值找到自身定位，并给予消费群最大的宽容度，最大限度利用现有品牌资产。

　　我国正处于经济发展的上升期，消费者追求时尚，并且购买力增强，目前是打响原创品牌的好机会。希望中国企业能把握时机，在国内市场获得成功，并让中国品牌走向世界。